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網(wǎng)絡(luò)視頻廣告之奪寶奇兵（一）
作者：劉東明 時間：2007-8-15 字體：[大] [中] [小]
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互聯(lián)網(wǎng)廣告是一座黃金礦山，第一代網(wǎng)絡(luò)廣告(banner、漂浮、彈窗等廣告方式)這處寶藏還方興未艾，新一處的寶藏：第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告——視頻廣告已開始放射出光芒。
“魔法水晶球”探寶
然而或許有人對筆者這種說法心存疑慮，還好歷史總是呈螺旋狀上升，人類傳播史的宏大輪回就是能預(yù)知明天的魔法水晶球，讓我們透過它，來看看視頻廣告的未來吧。
印刷術(shù)的發(fā)明，催生了平面媒體；無線電的應(yīng)用，繁榮了廣播業(yè)；而那個可以傳送影像的技術(shù)，則使電視從此走入人的生活。從人類傳播史中我們可以透析出變化的主線：文字——圖片——聲音——影像�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展從文字型廣告，再到圖片廣告，于是我們順理成章的預(yù)知到下一步興起的必然會是視頻類廣告。
剛才我們看到網(wǎng)絡(luò)視頻類廣告發(fā)展大趨勢不可擋，但現(xiàn)在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的時機(jī)是否到來了呢？資深網(wǎng)絡(luò)廣告人劉東明認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告多種影響因素的成熟已經(jīng)昭示了答案。
基礎(chǔ)設(shè)施
中國寬帶用戶的規(guī)模07年將要突破70%，寬帶用戶數(shù)應(yīng)該能達(dá)到超過一個億的規(guī)模客觀來看，目前網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)設(shè)施。
視頻技術(shù)的進(jìn)步
以前的視頻流媒體大都是Windows Media Player和Real Player的解決方案為主，這兩類解決方案由于操作的復(fù)雜性、需要播放器支持以及視頻的每秒數(shù)據(jù)流較高而不能普及，在同樣的清晰度下，F(xiàn)LV流媒體技術(shù)壓縮率較高而文件很小，另外，只要支持播放Flash，瀏覽器都支持FLV流媒體的播放，對客戶端帶寬和軟件支持要求之低使其在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及開來。目前視頻分享類網(wǎng)站大都采用FLV播放技術(shù)。
彈出廣告攔截軟件的使用
Web2.0的核心精神是用戶為主導(dǎo)，第一代廣告是彈出式、banner、漂浮廣告是一種強(qiáng)制型廣告，與web2.0用戶自主的核心精神相違背，2.0的不斷強(qiáng)勢，第一代網(wǎng)絡(luò)廣告必將失勢；同時從技術(shù)角度講，隨著禁止彈出式廣告工具的普遍使用，第一代的效果將越來越差。
用戶需求
從傳播學(xué)的角度講，視頻永遠(yuǎn)是我們?nèi)祟惤邮芡饨缧畔⒆钍孢m的方式，能制造最完美的用戶體驗(yàn)。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007上半年中國互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來源中，77.95%的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常主要通過電腦訪問網(wǎng)站獲取視頻，而普通家庭電視獲取觀看視頻的比例是60.59％；網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視17個百分點(diǎn)，成互聯(lián)網(wǎng)用戶主要視頻來源。如果沒有用戶，沒有需求，YouTube怎么可能在短短的一年之內(nèi)就能進(jìn)入Alexa排名前10位？
資金支持
風(fēng)險投資也以非常敏銳的眼光看待這個行業(yè)。06年據(jù)艾瑞網(wǎng)絡(luò)視頻的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，已經(jīng)有超過一個億的風(fēng)投涌入這個行業(yè)，對整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)起到良好的催化作用。軟銀總裁孫正義放出豪言：下一個偉大的公司必將在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)！
同時，艾瑞數(shù)據(jù)表明：2006年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入規(guī)模繼續(xù)保持強(qiáng)進(jìn)的增長趨勢，達(dá)到4.1億美元，預(yù)計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入規(guī)模達(dá)到29億美元。美國的今天就是中國的明天，美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的發(fā)展如火如荼，更讓我們堅(jiān)信中國的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場前景值得期待。
互聯(lián)網(wǎng)的每一次發(fā)展都將催生一批富翁；金光閃耀的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告寶藏，已讓眾多奪寶探險家摩拳擦掌。資深網(wǎng)絡(luò)廣告人劉東明為諸位奪寶探險家們送上一句奪寶箴言：風(fēng)好正是揚(yáng)帆時,潮涌恰逢趕潮人，勇敢出發(fā)吧�。ㄕ埨^續(xù)關(guān)注第二章）
作者：劉東明，資深網(wǎng)絡(luò)廣告人，現(xiàn)就職于奧美（北京）互動部。主攻網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告，兼營品牌策略。歷經(jīng)數(shù)家國內(nèi)外廣告、營銷公司，曾服務(wù)思科、IBM、聯(lián)想、諾基亞、強(qiáng)生、家樂福、雅虎、沃爾沃卡車、海爾、蒙牛、洽洽等全球知名品牌；長期從事營銷、廣告的實(shí)踐和研究，發(fā)表多篇專業(yè)研究性文章。聯(lián)系電話: 13141436609，電子郵件: hildm@126.com